Sadece şunu söyleyeceğim: Hashtag’leri kimse sahiplenemez. Nokta.
Bir kez daha söylüyorum: Bir hashtag’e sahip olamazsınız. Ama tahmin edin markalar devamlı ne yapıyor? Kendi işlerini veya ürün ya da devam eden kampanyalarını tanıtmak için bir hashtag’le karşımıza çıkıyorlar. Kulağa tanıdık geliyor değil mi? Peki ya bir TV reklamının sonunda "#blablabla ile tweet atın" gibi bir şeyler duymak?
Bu konuyla ilgili genelde bir sürü insan bana "Gary, hashtag’imi nasıl popülerleştirebilirim? İnsanların onu kullanmalarını nasıl sağlayabilirim?” gibi sorularla geliyor.
Cevabım her zaman aynı.
İlk anlamanız gereken, kampanyanızla ilgili olan ya da olmayan herhangi birinin gidip o hashtag’i kullanabileceğidir. Tamamen ilgisiz bir konuda tweet atabilir ve sizin yaymak istediğiniz mesajı bulanıklaştırabilirler. Ya da daha kötüsü de olabilir. 2009 yılında olanları hatırlayabilirseniz, Skittles’ın kullandığı bir hashtag oldukça kaba içeriklerin paylaşılmasına neden olmuştu. Daha da kötüsü, Skittles anasayfasını bu tweetlerin anlık olarak belirdiği bir yayın akışına çevirmişti ve paylaşılan her şey orada gözüktü. Çok kötüydü.
Bu bugün de yaşanmaya devam ediyor. En son örneği içerik kümelemek için otomatik tweetler atan Coca Cola’da yaşadık. Her gün, insanların “Haydi #GetEm hashtag’ini alalım” gibi laflar ettiği marka toplantılarına giriyorum. Genel tepkim şu: “Sen ne saçmalıyorsun?”
Ancak, hashtag kullanımı özellikle Instagram ve Twitter kullanıcıları için çok önemli. Bu iki platformda hashtag’ler gerçekten çok iyi şekilde indeksleniyor. Keşfedilmek için inanılmaz bir yöntem. Peki bunları doğru şekilde kullanmak için ne yapmalı?
Fikri başaşağı çevirin. Tersten çalışın.
Bir kampanya için bir hashtag’i sahiplenmek ya da sıfırdan yaratmak yerine, halihazırda bu iki platformda zaten çok popüler olan trendlere ve hashtag’lere göz atın. Kitlenizi inceleyin. Ne konuştuklarına bakın. Hangi hashtag’leri kullanmışlar? Kendi içeriğinizi ya da hikayenizi buraya nasıl yerleştireceğinizi bulmaya çalışın.
#AskGaryVee hashtag’ini kullanmamın tek nedeni cevaplayacağım soruları bulmak. Bu bir pazarlama taktiği değil, bir kamu hizmeti yöntemi. Bu sahiplenilebilir bir şey değil. İlk önce neden bir hashtag sahibi olmak istediğiniz üzerinde gerçekten düşünmeniz gerekiyor. Bu, çok zor bir çıkmaza dönüşebilir.
Akımı siz yönlendirin. Yaratıcı olun. Dışarıda neler olup bittiğine bakın ve harika işler yapın.
Yazar: Gary Vaynerchuk
Medium.com aracılığıyla https://medium.com/turkish/i-ki-tarafi-keskin-kilic-hashtag-44831c02349d
Kayıtlar
